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PPC競價(jià)與SEO之間的區(qū)別

發(fā)布時(shí)間：2018-10-11

   PPC和SEO在一定程度上是互惠互利的，二者的整合營銷效果是毋庸置疑的。這一點(diǎn)，在之前的博客“玩轉(zhuǎn)在線整合營銷”中有詳細(xì)講過，這里就不多說了。其相互相承主要體現(xiàn)在相互推薦關(guān)鍵詞上。那么，這是不是說，二者在關(guān)鍵詞研究方向上是一致的？

實(shí)則不然。既如此，二者的區(qū)別又在哪里呢？
 
首先，我們一起從營銷目標(biāo)的角度來看看。
SEO關(guān)鍵詞研究。在進(jìn)行SEO關(guān)鍵詞研究時(shí)，我們得明晰我們的目標(biāo)是話題中關(guān)鍵詞的特性。人們在搜索哪些關(guān)鍵詞？搜索這些關(guān)鍵詞背后的目的又是什么？透過這些關(guān)鍵詞，我們又可以分析出什么？
然而，在進(jìn)行PPC關(guān)鍵詞研究時(shí)，我們的目標(biāo)更多的是找出作為競價(jià)的關(guān)鍵詞。哪些關(guān)鍵詞可以帶來大潛在收益？
 
接著，我們再從關(guān)鍵詞位置來看看。
對于SEO，選擇的關(guān)鍵詞將可被應(yīng)用于網(wǎng)站的地方，打造“關(guān)鍵詞”根基，將網(wǎng)站的現(xiàn)有內(nèi)容串聯(lián)起來。在每一個網(wǎng)頁，布上那么一兩個核心關(guān)鍵詞，設(shè)置相應(yīng)的元標(biāo)簽、title、內(nèi)容等等。這些關(guān)鍵詞也是你追蹤和衡量排名績效的源頭。
對于PPC，這些關(guān)鍵詞會應(yīng)用于推廣活動、廣告組、廣告文案、著陸頁等等。這樣做的目的是，獲取高質(zhì)量分，提升廣告展現(xiàn)機(jī)會。

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