曾經(jīng)有人問我，網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化的真諦是什么?無論是公司還是個(gè)人，大多數(shù)從事網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化的人，都希望在搜索引擎中獲得一個(gè)理想的排名。網(wǎng)站排名越靠前，不僅能夠提升品牌的知名度，還能增加銷售業(yè)績(jī)，甚至節(jié)省其他營銷渠道的推廣費(fèi)用。因此，seo優(yōu)化這一概念應(yīng)運(yùn)而生，并且衍生出了專門從事網(wǎng)站優(yōu)化的職業(yè)和團(tuán)隊(duì)?？梢哉f，大家共同努力推動(dòng)搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，是一件值得肯定的事情。然而，在現(xiàn)實(shí)中，我們發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)站建設(shè)公司和seo優(yōu)化從業(yè)者，只關(guān)注搜索引擎排名，結(jié)果將網(wǎng)站的可讀性完全忽視。有些網(wǎng)站為了提升排名，不惜使用作弊手段，這些做法已經(jīng)嚴(yán)重背離了搜索引擎的初衷。

　　網(wǎng)站建設(shè)與提升的主要目標(biāo)是有效地支持銷售，而網(wǎng)站排名僅僅是一種方式。試想，如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容匱乏，無法傳遞有效信息，即使其排名很高，客戶也無法獲取有價(jià)值的內(nèi)容，這又有什么意義呢?搜索引擎排名只是展示網(wǎng)站的一種方式，而更重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容。網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的核心在于逐步放下對(duì)搜索引擎排名的執(zhí)著，真正專注于為用戶提供豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　一、不僅僅以排名為目標(biāo)的提升更容易獲得搜索引擎的青睞。

　　搜索引擎偏好什么類型的網(wǎng)站呢?它們更傾向于獨(dú)特且內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，因?yàn)槊刻煨枰幚泶罅啃畔⒁詽M足用戶的搜索需求。如果一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容豐富多樣，即使沒有進(jìn)行專門的排名優(yōu)化，只要經(jīng)過一定時(shí)間，網(wǎng)站的排名也會(huì)逐步上升。這一點(diǎn)在谷歌上表現(xiàn)得尤為明顯。作為專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司，我們的一些客戶網(wǎng)站在運(yùn)營一兩年后，盡管只是在不斷更新新內(nèi)容，而沒有進(jìn)行任何提升，排名仍然非?？壳?。而有些網(wǎng)站則即使進(jìn)行了大量提升，排名卻依然較低。相信搜索引擎能夠根據(jù)檢索結(jié)果判斷出哪些網(wǎng)站是為了提升排名而進(jìn)行惡意優(yōu)化的。

　　真正意義上seo優(yōu)化應(yīng)該是全面的，遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的排名提升。首先，要豐富網(wǎng)站內(nèi)容，確保其安全穩(wěn)定的運(yùn)行，并提升打開速度等各個(gè)方面。如果網(wǎng)站的建設(shè)和優(yōu)化僅依賴于搜索引擎排名，難免會(huì)引發(fā)開掛的嫌疑。雖然搜索排名是目標(biāo)之一，但我們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)與提升時(shí)應(yīng)考慮搜索引擎的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。例如，應(yīng)盡量減少使用圖片、Flash和JavaScript效果，因?yàn)檫@些技術(shù)現(xiàn)在被搜索引擎識(shí)別的能力有限。同時(shí)，動(dòng)畫、圖片以及一些新技術(shù)如Ajax和jQuery可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站加載變慢，從而影響搜索引擎爬蟲對(duì)頁面的抓取。

　　二、真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站是那些深受用戶喜愛的網(wǎng)站。

　　搜索蜘蛛其實(shí)就像普通的網(wǎng)頁瀏覽者，只不過它是一段程序代碼，每天根據(jù)鏈接不斷地“爬行”。那些受歡迎的網(wǎng)站，通常內(nèi)容豐富、質(zhì)量高，設(shè)計(jì)精美、加載迅速且運(yùn)行穩(wěn)定。而內(nèi)容豐富的網(wǎng)站往往更受用戶歡迎，訪問量也相對(duì)較大，回頭率也更高。搜索引擎會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、頁面停留時(shí)間以及回頭率等因素對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合評(píng)估。我們可以通過一些網(wǎng)站權(quán)重評(píng)估工具，比如ALEX排名，或國內(nèi)的一些網(wǎng)站排名平臺(tái)來了解這些數(shù)據(jù)，其中，網(wǎng)站的訪問量和回頭率是非常重要的指標(biāo)。

　　內(nèi)容豐富且高質(zhì)量的網(wǎng)站，不僅會(huì)吸引更多的關(guān)注和瀏覽，還會(huì)獲得更高的轉(zhuǎn)載量。搜索引擎會(huì)記錄收錄文章的時(shí)間信息，能夠明確識(shí)別出一篇文章發(fā)布的網(wǎng)站以及后續(xù)被轉(zhuǎn)載到哪些網(wǎng)站。因此，決定網(wǎng)站權(quán)重的因素不僅包括網(wǎng)站內(nèi)容和反向鏈接的數(shù)量，還包括文章的瀏覽量和轉(zhuǎn)載率，這些同樣是搜索引擎考慮的重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的人員而言，只要網(wǎng)站能受到用戶的喜愛，隨著時(shí)間的推移和算法的不斷優(yōu)化，提升排名只是時(shí)間問題。

　　三、當(dāng)我們逐漸淡忘搜索引擎時(shí)，內(nèi)心便會(huì)變得平靜，從而自然遠(yuǎn)離負(fù)能量提升違規(guī)的方式。

　　做網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的人員，擔(dān)心的并非網(wǎng)站排名始終不上升，因?yàn)橹灰椒ǖ卯?dāng)，網(wǎng)站權(quán)重自然會(huì)逐步提升。真正的擔(dān)憂是排名波動(dòng)不穩(wěn)定，這通常意味著網(wǎng)站正處于搜索引擎的考察期，或是遭遇了降權(quán)。導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的原因很多，而提升開掛無疑是一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　要保持網(wǎng)站權(quán)重的長期穩(wěn)定，為數(shù)不多的途徑就是專心充實(shí)和豐富網(wǎng)站內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本符合搜索引擎收錄的要求后，可以逐漸減少對(duì)搜索引擎的關(guān)注，這樣反而能避免作弊行為，達(dá)到更好的效果。只有這樣，在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，我們才能心態(tài)平和，無論排名如何，都能穩(wěn)步前行。逐漸忽視搜索引擎的關(guān)注是一個(gè)漸進(jìn)的過程，目標(biāo)是全身心投入到內(nèi)容的豐富和提升，尤其是通過原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來不斷充實(shí)網(wǎng)站。站在客戶體驗(yàn)的角度，提升網(wǎng)站的加載速度和頁面的友好性，同時(shí)確保網(wǎng)站服務(wù)器的安全、穩(wěn)定和快速運(yùn)行，是至關(guān)重要的。

　　曾有人認(rèn)為，網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的真諦是忽視優(yōu)化的存在，但這種看法顯然存在偏頗。至少在網(wǎng)站建設(shè)的初期，仍需考慮搜索引擎蜘蛛的爬行、檢索的方便性及其它技術(shù)要求。然而，如果僅僅以排名為優(yōu)先目標(biāo)，無法跳出搜索引擎排名的框框，可能適得其反。真正的成功之道是逐漸淡化對(duì)排名的過度關(guān)注，專注于內(nèi)容的豐富和網(wǎng)站信息的質(zhì)量，這才是網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的策略。