網(wǎng)站定位有兩個(gè)方面:一是用戶定位，確定網(wǎng)站內(nèi)容策略群體;二是產(chǎn)品與服務(wù)定位，確定向策略群體提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位就是明確你的網(wǎng)站要服務(wù)的策略用戶到底是誰(shuí)，產(chǎn)品定位就是根據(jù)用戶群體確定網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品規(guī)劃。新圖聞在網(wǎng)站定位中總結(jié)，重要的是用戶定位。

　　網(wǎng)站定位是指確定網(wǎng)站所面向的客戶群體和提供的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的定位。用戶定位是確定網(wǎng)站要服務(wù)的策略用戶到底是誰(shuí)，產(chǎn)品定位則是根據(jù)用戶群體確定網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品規(guī)劃。在這兩個(gè)方面中，用戶定位被認(rèn)為是重要的。網(wǎng)站的成功與否，很大程度上取決于它能否滿足目標(biāo)用戶的需求。因此，對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面而言，首要的任務(wù)是明確自己所要服務(wù)的客戶群體到底是誰(shuí)，他們的需求是啥。只有深入了解了用戶群體，才能有針對(duì)性地提供產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶滿意度，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容成功運(yùn)營(yíng)。用戶定位是網(wǎng)站定位中關(guān)鍵和基礎(chǔ)的部分，決定了網(wǎng)站整體的發(fā)展方向。

　　首先，為網(wǎng)站尋找一個(gè)支撐點(diǎn)。

　　古希臘著名學(xué)者阿米基德曾經(jīng)說過:“如果你給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撼動(dòng)地球。”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是如此。要準(zhǔn)確定位網(wǎng)站頁(yè)面，只有找到一個(gè)中心的交易支撐點(diǎn)，才能立于不敗之地。這一點(diǎn)是網(wǎng)站創(chuàng)建、發(fā)展和強(qiáng)大的支撐點(diǎn)。比如騰訊以QQ為支撐點(diǎn)，百度以搜索為支撐點(diǎn)。剛開始的時(shí)候，這個(gè)點(diǎn)可能很小，但是根據(jù)地強(qiáng)大的時(shí)候，很多應(yīng)用就可以塞出來，從而成就了互聯(lián)網(wǎng)的偉大事業(yè)。

　　我們來看看百度，作為搜索引擎的方式，雖然從誕生到現(xiàn)在一直備受爭(zhēng)議，但毫無(wú)疑問，作為常用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，我們離不開百度。但是百度的支撐點(diǎn)是什么呢?當(dāng)然是它強(qiáng)大的中文搜索技巧。在此基礎(chǔ)上，百度還開展了百度貼吧、百度空間、百度知道、百度百科、百度HI等龐大的交易系統(tǒng)、百度娛樂和百度有上百種服務(wù)。這些以搜索技能為支撐點(diǎn)的事務(wù)，豐富了百度的產(chǎn)品，極大地幫助百度快速形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　網(wǎng)站定位中心：目標(biāo)用戶群體

　　網(wǎng)站定位的中心是基于這個(gè)網(wǎng)站面向的政策用戶群體。只要我們首先清楚網(wǎng)站項(xiàng)目的客戶群體，充分了解這些人群的用戶習(xí)慣和需求，我們就有可能真正做好網(wǎng)站頁(yè)面產(chǎn)品的定位。另一方面，策略用戶群體也是內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)體系、內(nèi)容建設(shè)、規(guī)劃布局、營(yíng)銷策略擬定的重要依據(jù)?？梢哉f，未明確目標(biāo)人群定位，網(wǎng)站定位就無(wú)從談起。策略人群一般可以根據(jù)用戶年齡、文化水平、收入水平、區(qū)域分布、工作特點(diǎn)和用戶需求來劃分。

　　根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)，策略群體的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)也不同。例如，如果我們想經(jīng)營(yíng)一個(gè)從事汽車銷售的網(wǎng)站，我們必須優(yōu)先考慮用戶的消費(fèi)能力。從這個(gè)角度來看，用戶的收入水平是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。例如，大家可以選擇年收入超過10萬(wàn)的人作為自己網(wǎng)站內(nèi)容主要策略用戶。

　　第三，為網(wǎng)站尋找策略用戶群體。

　　定位網(wǎng)站策略人群的第一步是先確定自己的策略人群。也許很多網(wǎng)站都有自己的“策略人群”。如果你不知道你的網(wǎng)站應(yīng)該為誰(shuí)服務(wù)，的一個(gè)方法就是看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)。決定策略的人說起來容易，但在實(shí)踐中往往要復(fù)雜得多。很多非專業(yè)人士到底是誰(shuí)，喜歡把策略目標(biāo)人群定位為“所有人”。當(dāng)你定位的策略用戶是所有人的時(shí)候，其實(shí)就意味著沒有人是你的策略客戶。

　　如果網(wǎng)站頁(yè)面要面對(duì)所有人，這樣的網(wǎng)站是沒有必要的。做強(qiáng)做大的期望是美好的，但一定要考慮實(shí)踐，兢兢業(yè)業(yè)。任何企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投入都必須是有限的，只有一部分人可以服務(wù)。因此，我們必須找到真正的策略人群，以便準(zhǔn)確把握他們的行為習(xí)慣，為網(wǎng)站產(chǎn)品的發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)。有了明確的策略目標(biāo)人群定位，以后找這些人群就更容易了。從傳統(tǒng)方式的角度來看，我們可以通過活動(dòng)線路、展覽、通訊等方式直接訪問人群。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，尋找策略的人一般可以先分析策略的人的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用習(xí)慣，知道策略的人經(jīng)常登錄哪些網(wǎng)站，然后想辦法找到這些人。比如我們要經(jīng)營(yíng)一個(gè)房地產(chǎn)網(wǎng)站。策略定位的人是25歲以上有一定購(gòu)買能力的工薪階層。我們需要找到的是一個(gè)針對(duì)白領(lǐng)的網(wǎng)站。比如一些征婚網(wǎng)站，登錄這些網(wǎng)站的人一定需要結(jié)婚。當(dāng)然，他們必須買房才能結(jié)婚，所以我們很容易在這些網(wǎng)站上找到潛在的策略群體。

　　四是對(duì)網(wǎng)站策略用戶群進(jìn)行剖析

　　找到網(wǎng)站內(nèi)容策略用戶群后，要仔細(xì)查詢分析，了解他們的行為習(xí)慣，從而為網(wǎng)站的規(guī)劃和功能服務(wù)提供準(zhǔn)確的商場(chǎng)參考依據(jù)。1、策略人群的基本情況:個(gè)人、用戶年齡、性別、區(qū)域分布、收入狀況、文化程度、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)水平等。企業(yè)、地區(qū)和全國(guó)的數(shù)量、分布區(qū)域、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)特征、發(fā)展趨勢(shì)等。2、策略群體的上網(wǎng)行為：策略群體一般訪問哪些網(wǎng)站?閱讀哪些欄目?為何使用某個(gè)網(wǎng)站而非另一個(gè)網(wǎng)站?

　　3、策略群體的真實(shí)需求:策略群體期望通過網(wǎng)站獲得什么?是買合適的產(chǎn)品，找到高質(zhì)量的服務(wù)嗎?還想看發(fā)布信息?也許你只是想通過互聯(lián)網(wǎng)找到更多的商業(yè)伙伴?4、策略人群的決議計(jì)劃鏈:明確能夠決定用戶閱讀網(wǎng)站、通過網(wǎng)站帶來利潤(rùn)的關(guān)鍵因素，深入分析一些影響用戶行為的關(guān)鍵人群。一般來說，我們可以從策略用戶的基本情況入手，分析他們的在線行為，了解他們登錄網(wǎng)站的真實(shí)需求，明確影響他們購(gòu)買行為的決議計(jì)劃鏈。