雖然漂流瓶、陌生人打招呼、朋友圈等都被用于推廣，但不得不說(shuō)微信真實(shí)可以作為公司推廣價(jià)值的只有公眾平臺(tái)，所以咱們所講的微信推廣都是根據(jù)微信公眾平臺(tái)。
那么微信推廣大概怎么定位?微信官方給出了一些標(biāo)桿：媒體和自媒體賬號(hào);招商銀行、南邊航空這樣以供給效勞為主的賬號(hào);近來(lái)又推出了陳坤這樣主做粉絲經(jīng)濟(jì)的明星賬號(hào)。微信5.0版別將公眾平臺(tái)區(qū)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，將公司微信推廣引導(dǎo)供給效勞，此舉沖擊曩昔簡(jiǎn)略以信息推送為主的微信推廣形式。
在筆者看來(lái)，信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶效勞、在線買賣任何一種單一的形式都不可以讓一個(gè)組織的微信大眾賬號(hào)具有耐久的生命力。由于頻頻的信息推送和粉絲互動(dòng)會(huì)攪擾用戶;而根據(jù)微信的客戶效勞作為傳統(tǒng)效勞的延伸，并不僅有，很簡(jiǎn)單被其他技術(shù)手段代替。公司微信大眾賬號(hào)大概是一起調(diào)集了這些功用并具有實(shí)用功用的品牌社區(qū)。
品牌社區(qū)這一概念由美國(guó)專家于2001年提出，指“建立在運(yùn)用某一品牌的消費(fèi)者之間一整套社會(huì)聯(lián)系基礎(chǔ)上的一種非地輿意義上的專門化社群”。品牌社區(qū)以消費(fèi)者對(duì)品牌的情感利益為聯(lián)絡(luò)樞紐，品牌社區(qū)著重的是消費(fèi)者在品牌創(chuàng)立中所起的重要作用。
微信作為移動(dòng)端重要的入口和渠道，是佳的品牌社區(qū)載體。在其間，品牌與消費(fèi)者充沛互動(dòng)，提供有價(jià)值的相關(guān)服務(wù)，構(gòu)建和消費(fèi)者之間強(qiáng)有力的聯(lián)系，并且終經(jīng)過(guò)買賣付款完成粉絲消費(fèi)。