首先，解釋為什么標題使用“顏色選擇邏輯”而不是“顏色邏輯”。在作者的概念中，商品顏色匹配的焦點不是“匹配”，而是“選擇”。“匹配”是指如何組織和安排作品中的色調，以使界面更好，而“選擇”是指通過理性思考和嚴格的推論得到解決方案，以使顏色更適用。那么，如何選擇一個更合適的顏色呢?這就是本章所討論的內容——顏色選擇邏輯。

　　在產品設計中，顏色將依次分為主色、輔助色、功能色和中間色。不同顏色的選擇邏輯不同，我們將逐一介紹。因為功能色行業(yè)已經形成了固定的認知，綠色代表成功，紅色代表錯誤，事實上，不再需要選擇顏色，所以本章暫時沒有出版。不同領域的顏色選擇會有不同的偏好，比如科技行業(yè)更喜歡藍色，能源和食品企業(yè)更喜歡綠色。背后還催生了兩種選色邏輯：一是符合領域偏好，二是不同于領域偏好。選擇一種可以使你的產品處于相對安全的狀態(tài)，它的顏色不會引起顧客的厭惡和不適，但缺乏個性。選擇第二個會讓你的產品迅速從同行中跳出來，同時表達你的個性。實際使用哪種邏輯，你必須對產品策略做好充分的規(guī)劃。以下是skilled公司的一份調查報告。他們從行業(yè)的角度對不同領域顏色的流行程度進行了研究和探討，后規(guī)劃了三個層次：流行領域、非流行領域和可能不適合使用這種顏色的領域。本報告不作為絕對權威，僅作為色彩選擇參考。

　　客戶愛好作為產品的終用戶，也是色彩選擇的必要參考。首先，不同的文化對用戶的愛好產生了影響。雖然人類對顏色的心理反應非常相似，但研究發(fā)現(xiàn)，人們在不同的文化中對相同的顏色有不同的反應。比如股票交易，國際市場一般都是綠漲紅跌，但在中國卻是紅漲綠跌。這是因為紅色代表西方國家的財政赤字，綠色代表財富;相反，中國的紅色對中國人民有著非凡的情緒，紅色往往代表著喜事的發(fā)生。其次，不同年齡段的客戶有不同的色彩愛好。Faberbiren在他的《色彩心理學》一書中提到了年齡和色調的測試。數(shù)據(jù)顯示，年輕人注重華麗、明亮、高飽和度的顏色，而嬰兒和老年人更喜歡溫和、低飽和度的顏色。不同的顏色搭配可以產生豐富的視覺效果，如何保證“效果”好看是我們需要考慮的。在工作中，設計師經常根據(jù)以往的經驗來選擇顏色，這是一種感性的選擇方式，往往忽略了經驗之外的搭配，除了經驗之外可能會有很好的效果。所以我們需要做出理性的選擇，什么是理性的選擇?也就是說，通過輔助顏色的概念，匹配所有輔助顏色，然后刪除，直到選擇好的顏色。以上顏色可能不是好看的，它們和主色不在同一顏色水平。為了獲得更好的搭配效果，需要調整飽和度和亮度，這個過程也叫色調的視覺感官校正。

　　輔助顏色的作用可以是加強信息，也可以是區(qū)分業(yè)務。強化信息是指根據(jù)不同顏色對信息進行視覺分類，方便大家接收關鍵信息。對于強調的信息，可以使用對比度高、色調暖的顏色，暖色具有向前的性能，使你的信息更加突出。比如JD.COM拍攝產品列表中的優(yōu)惠促銷使用橙色，餓了么的產品列表使用橙色和紅色。中間色由黑、白、黑、白調和的各種深淺不同的灰色組成，是產品上看到多的顏色，主要用于文字顯示和頁面背景。有人認為中間色的推論不需要經過太多的思考，業(yè)內給出的一些實際色值可以直接使用，比如333、666、像999這樣的中間色。使用這種顏色沒有太大問題，但會讓你的顏色有點普通。其實中間色的選擇還有很多值得探索的地方。